В 1994 активисты PETA (организации,
ведущей борьбу за права животных) ворвались в офис Calvin Klein и
устроили там погром, адресуя угрозы самому Кляйну и другим представителям
модной индустрии за их неэтичное обращение с животными и использование
натуральных тканей и меха в своих коллекциях.
Спустя короткое время, Кельвин
Кляйн одним из первых выступил с заявлением того, что его бренд отказывается работать
с натуральным мехом. Его позицию поддержали Vivienne Westwood, Ralph Lauren и
Tommy Hilfiger, когда заявили, что собираются минимизировать использование меха.
Стелла Маккартни, убежденная вегетарианка и защитница животных, изначально запускала свой личный бренд под лозунгом «Fur-free». На официальном сайте Stella McCartney можно найти информацию о том, почему использование меха считается крайне неэтичным. Дело не только в смертях животных, но и в том, что выделка меха производится с помощью крайне токсичных материалов, которые вредят нашему здоровью и окружающей среде.
Настоящий взрыв в модной индустрии прогремел, когда бренды Versace, Gucci и Michael
Kors также отказались от меха. Versace всегда ассоциировались с роскошью, а какая роскошь без
натуральной шубы в пол? Gucci прославились своими меховыми аксессуарами и лоферами, а Michael Kors лисьими
шубами. Однако, эти бренды сознательно пошли на серьезный шаг, который полностью
изменил их концепцию.
«Мех? Я больше в этом не участвую. Не хочу убивать животных ради моды. Это кажется мне неверным», - заявила в одном из интервью Донателла Версаче и взяла курс на «Fur-free», хотя еще до 2017 года её модный дом использовал мех норки и лисы. Бренд Gucci вступил в организацию «Fur Free Alliance» (Альянс свободный от меха), и его представители выступили с заявлением о том, что использование подобных материалов уже устарело. По словам исполнительного директора бренда Марко Биззарри, творческая мысль может расти во многих других направлениях, не только в мехе.
Сейчас модные дома направили свое внимание в сторону экомеха. Он тоже имеет натуральное происхождение, но животные не страдают в процессе производства. Экомех делают из шерсти овцы, когда животное стригут лишь наполовину, а не наголо. Одежда из экомеха отличается своей этичностью, отвечает моде и в состоянии согреть в морозы.
Фотограф: Instagram, свободные источники