В этом году тройка лидеров осталась неизменной, а Amazon удалось подняться с седьмого до четвертого места, Facebook сохранил свои позиции. Выручка вышеназванных компаний составляет 25% доходов всех 100 компаний, которые вошли в рейтинг. Совокупная стоимость участвовавших в исследовании брендов выросла на 8%, с $3,4 трлн в 2016 году до $3,6 трлн в 2017 году.
«В рейтинге The BrandZ Global Top 100 доминирующие позиции занимают интернет-гиганты, которые функционируют на мировой арене с первого дня и которые построены на мощных и инновационных платформах», — заявил руководитель BrandZ в Kantar Millward Brown Питер Волш.
В ходе исследования было опрошено более трех миллионов покупателей по всему миру, респондентов спрашивали об их отношении к около 120 тыс. брендов, представленным на 50 рынках мира. Учитывались и различные финансовые и бизнес-показатели компаний.
Основанная в 1971 году компания WPP работает в сфере рекламы и связей с общественностью, владеет фирмой Kantar Millward Brown, занимающейся исследованием брендов и предоставляющей услуги консалтинга в области брендиговых стратегий, разработки и оптимизации рекламы и изучением брендового капитала.