Идеолог и директор 3,14 Александр Моисеенков пригласил своих друзей и клиентов поучаствовать в проекте и кардинально поменять их имидж, а фотограф Юрий Зинченко фотографировал участников в необычном для них образе. Cтоль нетипичная для московских мероприятий концепция, была выбрана безошибочно.
'
