На открытии присутствовали: Джон Флинн, управляющий директор Fred Perry Ltd., London, Масамичи Катаяма, владелец и директор японской студии Wonderwall Inc., автор уникального дизайна магазина, Андрей Ковалев, основатель бутика UK Style, владелец магазинов Magazin-Zing и Kixbox, совладелец компании Styleoperators Ltd.
Каждый магазин Fred Perry Laurel создается по индивидуальному проекту, который вдохновлен атмосферой города и эстетикой бренда. Для создания московского магазина была привлечена японская студия Wonderwall, один из ведущих специалистов в создании концептуальных ритейл-интерьеров. Изучив визуальную среду, которая окружает москвичей, и то, как в ней отражается национальная история, студия Wonderwall представила проект, состоящий из двух контрастирующих пространств: "официального зала" с красной ковровой дорожкой и "тайной комнаты" - салона, обставленного винтажной мебелью и коврами. Основными мотивами дизайна и атмосферы магазина стали смешение британского, русского и японского и диалог между классическим и ультрасовременным.
Магазин в Москве представляет первую линию Fred Perry, Laurel, отражающую современный взгляд на пять десятилетий существования марки и влияние британских субкультур. В "официальном зале" магазина присутствовавшие на мероприятии гости смогли оценить идеальный ассортимент классических приталенных рубашек-поло и традиционный английский трикотаж. Оживленный интерес присутствовавших вызвали 10 небольших плазменных экранов, интегрированных в дизайн полок с коллекцией рубашек-поло, на которых демонстрировались фотографии, запечатлевшие 50 лет истории бренда.
В "тайной комнате" была представлена коллекция дизайнера Рафа Саймонса для Fred Perry, а также коллекция обуви и аксессуаров Fred Perry Laurel. В ближайшее время здесь также появятся совместные проекты с талантливыми дизайнерами. Осенью и зимой 2008-2009 акцент будет сделан на сотрудничестве с молодыми британскими модельерами - Джессикой Огден, Питером Йенсеном и Анн-Софи Бэк. Внимание гостей привлек потолок в этом зале - он выполнен в форме флага Великобритании. Акценты "тайной комнаты" - 22 традиционных ковра ручной работы, слоями разложенные на полу, и полированная металлическая стена, в которую встроены музыкальные плееры с британской музыкой в стиле Fred Perry.
Композиции будут постоянно обновляться, и со временем здесь, возможно, появятся песни молодых российских исполнителей, близких современной культуре Соединенного Королевства. Именно в "тайной комнате" гости смогли в неформальной обстановке пообщаться с Джоном Флинном, Масамичи Катаямой и Андреем Ковалевым, а также полистать книги об истории бренда Fred Perry и о творчестве молодых и талантливых британских дизайнеров и музыкантов.
Музыкальный градус вечера поднимали известные в музыкальной и журналисткой среде ди-джеи Вадим Ясногородский и Игорь Компаниец. Следуя идее смешения британского, японского и русского, на открытии своего первого магазина в Москве компания Fred Perry угощала гостей традиционными русскими закусками: холодцом, паштетом, блинчиками с икрой, пирожками с начинкой из баранины, рыбы, капусты и яблок, и, конечно, водкой.
7 ноября магазин открыл свои двери для первых покупателей. Первый магазин Fred Perry Laurel в Москве в полной мере отражает европейскую тенденцию - создание destination store, куда посетители приходят специально, чтобы увидеть новинки и провести время в приятной и близкой для них атмосфере. В планах создателей магазина - проведение выставок, связанных с историей музыкальных субкультур и презентаций альбомов талантливых музыкальных коллективов из России и Великобритании.
