Вечер начался с неторопливой классической музыки. Гости поднимали бокалы с шампанским Moet&Chandon и гадали о том, рекламные кампании каких брендов оказались в числе победителей. По итогам прошлого года 33 бренда получили "бронзу", два десятка были удостоены "серебра" и десять брендов были награждены "золотом".
Церемонию награждения открыли генеральный директор РБК Юрий Ровенский и олимпийский чемпион Алексей Немов, вручившие Гран-при золотые "бублики" и специальные подарки от коньячного дома "Hennessy" представителям компаний Samsung и Nissan, и призвавшие брендостроителей отказаться от олимпийского принципа в работе: "Тот, кто не принимает участия в конкурсе, тот не выигрывает!"
Среди гостей церемонии были замечены политики Владимир Жириновский, Владимир Мединский, телеведущие Борис Ноткин и Антон Хреков, художник Никас Сафронов, Роман Трахтенберг, певец Олег Газманов с сыном Родионом, дизайнер Кира Пластинина с отцом-бизнесменом Сергеем Пластининым, писательница Дарья Донцова (без мопсов) и другие не менее узнаваемые лица. Многие из них поднялись на сцену, чтобы вручить виновникам торжества бронзовые, серебряные и золотые "бублики", в которые вписана буква E (что символизировало вхождение с 2001 года конкурса "Брэнд года" в международную систему EFFIE).
